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2006年4月17日 (月)

3) ポッドキャストはどんなことができる?

Podcastができることは?、どのような効果がある?

●最初に特性として

○映像、音声ならではの、多彩な表現ができる
文字だけで伝わりにくかった、声、雰囲気、表情、感情、癖、色、触感、形、大きさ、明るさなど伝えられる。

○深いコミュニケーションが可能になる
様々な表現が使えるため、相手に強く記憶される。
またリアリティを感じられ、身近な印象や親近感を与えられる

○多くの人にリーチできる可能性がある。
ブログをベースにしているので、トラックバックなどによって、口コミ的に話題になる可能性がある。また新しいメディアということで注目されているので、マスコミなどに取上げられるチャンスもあるかもしれない

●効果が期待できるか

○プロモーション効果
人を集める、人に利用をすすめる、購入をすすめるために使える。
文字よりも強く働きかけられる。パンフレットを見るだけよりも販売員から説明を受ける方が購入意欲が高まるのと同じこと

○ロイヤルティ拡張効果
文字よりも、相手の顔がよくみえる。人柄、人間味、性格が伝わりやすいため、ユーザに好かれやすい、愛着・親しみをもたれる、ファンになってもらいやすい。

○ブランディング効果
憧れや尊敬と言った感情を起こしやすい
感覚的を刺激する、強く印象に残る、強い存在感を与えられる
また先進性を感じてもらる。まだ少数派なので他とは違う印象を与えられる

●活用イメージ

○プロモーションに使う
集客・来店、アクセスアップに活用、イベント・セミナーに誘導、ポッドキャストで情報を小出しにして、コアな情報についてはセミナーに誘導、有料商材に誘導、語学教材ならサンプルを聴かせて興味を持たせ購入に結びつける

○ロイヤルティを高めるために使う
スタッフ日記、社長日記、(商品)入門講座
ユーザへのインタビュー・体験談
商品の講座番組を配信する。ワインショップならワインの楽しみ方、グルメショップならレシピなど

○ブランディングに使う
商品のサイドストーリーを伝える、
開発者からのメッセージ、商品の裏側にあるメッセージを伝える
ボランティア・慈善活動の様子を伝える

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